Nel mondo del marketing digitale, il tracciamento ha un valore inestimabile. Consente alle aziende di analizzare il comportamento degli utenti, di ottimizzare le campagne e di ottenere una migliore comprensione dell'efficacia dei loro sforzi di marketing. Mentre il tracking lato client è stato la norma per anni, il tracking lato server sta rapidamente guadagnando terreno. Ma cos'è esattamente il tracciamento lato server e perché dovreste prenderlo in considerazione? In questo blog approfondiamo il tema del tracciamento lato server, ne discutiamo i vantaggi e gli svantaggi e offriamo consigli pratici per l'implementazione. Mostriamo inoltre come Onetagger possa aiutare nella transizione al tracciamento lato server.
Che cos'è il tracciamento lato server?
Il tracciamento lato server si riferisce alla raccolta e all'elaborazione dei dati sul server di un sito web anziché nel browser dell'utente (lato client). Ciò significa che quando un utente compie un'azione su un sito web, le informazioni vengono inviate direttamente al server, dove vengono elaborate e memorizzate. Ciò contrasta con il tracciamento lato client, in cui il browser dell'utente è responsabile della raccolta e dell'invio dei dati al server.
Come funziona il tracciamento lato server?
Nel tracciamento lato server, i dati delle interazioni dell'utente vengono prima inviati al server, spesso tramite un'API (Application Programming Interface). Il server elabora questi dati, applica la logica necessaria (come l'anonimizzazione delle informazioni personali) e quindi memorizza o inoltra i dati a uno strumento di monitoraggio esterno, come Google Analytics.
Vantaggi del tracciamento lato server
1. Migliore precisione dei dati
Uno dei maggiori vantaggi del tracciamento lato server è la maggiore precisione dei dati. Poiché i dati provengono direttamente dal server e non sono influenzati dalle impostazioni del browser o da problemi di rete, sono spesso più affidabili e consistenti.
2. Maggiore sicurezza e privacy
Il tracciamento lato server offre anche una maggiore sicurezza e privacy per gli utenti. Poiché i dati vengono inviati direttamente al server e non attraverso il browser dell'utente, ci sono meno possibilità di fughe di dati o di intercettazioni da parte di malintenzionati. Inoltre, le informazioni sensibili possono essere anonimizzate o crittografate sul server prima di essere memorizzate o condivise.
3. Migliore elusione degli Adblocker
Gli Adblocker e altri strumenti per la privacy possono bloccare gli script di tracciamento lato client, causando la perdita di dati importanti. Il tracciamento lato server aggira queste limitazioni perché il tracciamento avviene sul server e non si basa su script in esecuzione nel browser dell'utente.
4. Meno dipendenza dalle limitazioni lato client
Le impostazioni e le limitazioni del browser possono influire sull'efficacia del tracciamento lato client, come il blocco dei cookie o le restrizioni JavaScript. Con il tracciamento lato server, queste limitazioni sono meno rilevanti, perché il tracciamento avviene sul server, indipendentemente dal browser dell'utente.
Svantaggi del tracciamento lato server
1. Implementazione più complessa
L'implementazione del tracciamento lato server può essere più complessa di quella lato client. Spesso richiede conoscenze tecniche e può comportare modifiche alla configurazione del server. Per le aziende che non dispongono di competenze tecniche interne, questo può essere un problema.
2. Costi potenzialmente più elevati
I costi di configurazione e manutenzione del tracciamento lato server possono essere più elevati rispetto al tracciamento lato client. Ciò è dovuto alla capacità extra del server richiesta e alla potenziale necessità di assumere esperti esterni per l'implementazione e la manutenzione.
3. Dipendenza dalla capacità e dalla velocità del server
Poiché il tracciamento lato server si basa sulla capacità e sulla velocità del server, un server lento o sovraccarico può ritardare o addirittura perdere i dati di tracciamento. È essenziale garantire una capacità sufficiente del server e un'infrastruttura solida per evitare questo problema.
4. Sfide nella combinazione con il tracciamento lato client esistente
Per le aziende che già utilizzano il tracking lato client, combinarlo con il tracking lato server può essere impegnativo. Ciò richiede spesso una revisione dell'architettura di tracciamento esistente ed eventualmente una doppia implementazione di alcune funzioni di tracciamento.
Onetagger come soluzione
Onetagger offre una soluzione solida per le aziende che desiderano passare al tracciamento lato server. Con Onetagger, le aziende possono godere dei vantaggi del tracciamento lato server senza la complessità di una soluzione personalizzata. Onetagger fornisce:
- Facile implementazione: Onetagger semplifica il processo di implementazione grazie a integrazioni già pronte e a un'interfaccia user-friendly.
- Efficienza dei costi: Grazie all'infrastruttura scalabile e ottimizzata di Onetagger, le aziende possono risparmiare sui costi rispetto alle soluzioni self-hosted
- Affidabilità e velocità: Onetagger garantisce un'elevata velocità e affidabilità grazie a una solida infrastruttura di server.
- Integrazione con gli strumenti esistenti: Onetagger offre una perfetta integrazione con gli strumenti di tracciamento esistenti, garantendo una transizione fluida dal tracciamento lato client a quello lato server
Conclusione
Il tracciamento lato server offre vantaggi significativi in termini di accuratezza dei dati, sicurezza, privacy e aggiramento degli adblocker. Tuttavia, la complessità dell'implementazione e i costi potenzialmente più elevati possono rappresentare una sfida per alcune aziende. Onetagger offre una soluzione efficiente a queste sfide grazie alla facilità di implementazione, all'efficienza dei costi, all'affidabilità e all'integrazione con gli strumenti esistenti
