In der Welt des digitalen Marketings ist das Tracking von unschätzbarem Wert. Es ermöglicht Unternehmen, das Nutzerverhalten zu analysieren, Kampagnen zu optimieren und bessere Einblicke in die Wirksamkeit ihrer Marketingmaßnahmen zu gewinnen. Während das client-seitige Tracking seit Jahren die Norm ist, gewinnt das server-seitige Tracking immer mehr an Bedeutung. Aber was genau ist serverseitiges Tracking, und warum sollten Sie es in Betracht ziehen? In diesem Blog gehen wir auf das Server-seitige Tracking ein, diskutieren seine Vor- und Nachteile und geben praktische Tipps für die Implementierung. Wir zeigen auch, wie Onetagger bei der Umstellung auf serverseitiges Tracking helfen kann.
Was ist Server-seitiges Tracking?
Serverseitiges Tracking bezeichnet die Sammlung und Verarbeitung von Daten auf dem Server einer Website und nicht im Browser des Nutzers (clientseitig). Das heißt, wenn ein Nutzer eine Aktion auf einer Website durchführt, werden die Informationen direkt an den Server gesendet, wo sie verarbeitet und gespeichert werden. Dies steht im Gegensatz zum clientseitigen Tracking, bei dem der Browser des Nutzers für das Sammeln und Senden von Daten an den Server verantwortlich ist.
Wie funktioniert Server-seitiges Tracking?
Beim serverseitigen Tracking werden die Daten aus den Benutzerinteraktionen zunächst an den Server gesendet, häufig über eine API (Application Programming Interface). Der Server verarbeitet diese Daten, wendet die notwendige Logik an (z. B. Anonymisierung persönlicher Informationen) und speichert oder leitet die Daten dann an ein externes Tracking-Tool wie Google Analytics weiter.
Vorteile des serverseitigen Trackings
1. Bessere Datengenauigkeit
Einer der größten Vorteile des serverseitigen Trackings ist die verbesserte Datengenauigkeit. Da die Daten direkt vom Server kommen und nicht durch Browsereinstellungen oder Netzwerkprobleme beeinflusst werden, sind sie oft zuverlässiger und konsistenter.
2. verbesserte Sicherheit und Datenschutz
Server-seitiges Tracking bietet auch mehr Sicherheit und Datenschutz für die Nutzer. Da die Daten direkt an den Server und nicht über den Browser des Nutzers gesendet werden, ist die Gefahr von Datenlecks oder des Abfangens durch böswillige Akteure geringer. Außerdem können sensible Informationen auf dem Server anonymisiert oder verschlüsselt werden, bevor sie gespeichert oder weitergegeben werden.
3. bessere Umgehung von Adblockern
Adblocker und andere Datenschutz-Tools können client-seitige Tracking-Skripte blockieren, wodurch wichtige Daten verloren gehen. Serverseitiges Tracking umgeht diese Einschränkungen, da das Tracking auf dem Server stattfindet und nicht auf Skripte angewiesen ist, die im Browser des Nutzers laufen.
4. Weniger Abhängigkeit von clientseitigen Beschränkungen
Browser-Einstellungen und -Einschränkungen können die Wirksamkeit des client-seitigen Trackings beeinträchtigen, z. B. das Blockieren von Cookies oder JavaScript-Einschränkungen. Beim serverseitigen Tracking sind diese Einschränkungen weniger relevant, da das Tracking auf dem Server stattfindet, unabhängig vom Browser des Nutzers.
Nachteile des Server-seitigen Trackings
1. Aufwändigere Implementierung
Die Implementierung von serverseitigem Tracking kann komplexer sein als clientseitiges Tracking. Sie erfordert oft technische Kenntnisse und kann Anpassungen der Serverkonfiguration erfordern. Für Unternehmen, die über kein internes technisches Fachwissen verfügen, kann dies eine Herausforderung darstellen.
2. potenziell höhere Kosten
Die Kosten für die Einrichtung und Pflege der serverseitigen Verfolgung können höher sein als die der clientseitigen Verfolgung. Dies liegt an der zusätzlich erforderlichen Serverkapazität und der möglichen Notwendigkeit, externe Experten für die Implementierung und Wartung zu beauftragen.
3. Abhängigkeit von der Serverkapazität und -geschwindigkeit
Da die serverseitige Verfolgung von der Serverkapazität und -geschwindigkeit abhängt, kann ein langsamer oder überlasteter Server die Verfolgungsdaten verzögern oder sogar verlieren. Um dies zu verhindern, müssen ausreichende Serverkapazitäten und eine robuste Infrastruktur gewährleistet sein.
4. Herausforderungen bei der Kombination mit bestehendem Client-seitigem Tracking
Für Unternehmen, die bereits clientseitiges Tracking verwenden, kann die Kombination mit serverseitigem Tracking eine Herausforderung darstellen. Dies erfordert oft eine Überprüfung der bestehenden Tracking-Architektur und möglicherweise eine doppelte Implementierung bestimmter Tracking-Funktionen.
Onetagger als Lösung
Onetagger bietet eine robuste Lösung für Unternehmen, die auf serverseitiges Tracking umsteigen wollen. Mit Onetagger können Unternehmen die Vorteile des serverseitigen Trackings nutzen, ohne die Komplexität einer benutzerdefinierten Lösung. Onetagger bietet:
- Einfache Implementierung: Onetagger vereinfacht den Implementierungsprozess mit vorgefertigten Integrationen und einer benutzerfreundlichen Oberfläche.
- Kosteneffizienz: Dank der skalierbaren und optimierten Infrastruktur von Onetagger können Unternehmen im Vergleich zu selbstgehosteten Lösungen Kosten sparen.
- Zuverlässigkeit und Geschwindigkeit: Onetagger garantiert hohe Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit durch den Einsatz einer robusten Server-Infrastruktur.
- Integration mit bestehenden Tools: Onetagger bietet eine nahtlose Integration mit bestehenden Tracking-Tools und gewährleistet so einen reibungslosen Übergang von client- zu serverseitigem Tracking.
Fazit
Serverseitiges Tracking bietet erhebliche Vorteile in Bezug auf Datengenauigkeit, Sicherheit, Datenschutz und die Umgehung von Adblockern. Allerdings können die Komplexität der Implementierung und die potenziell höheren Kosten für einige Unternehmen eine Herausforderung darstellen. Onetagger bietet eine effiziente Lösung für diese Herausforderungen mit einfacher Implementierung, Kosteneffizienz, Zuverlässigkeit und Integration in bestehende Tools
