Server side tracking uitgelegd

Server-side tracking vertegenwoordigt een moderne aanpak voor het verzamelen van online gegevens. Inzicht in de verschillen tussen server-side en client-side tracking is cruciaal om de nuances van deze methoden voor gegevensverzameling te begrijpen. Door de veranderende online privacyregels is traditionele gegevensverzameling beperkter en uitdagender geworden. Op dit moment zijn cookies de belangrijkste manier om online gegevens te verzamelen. Google heeft echter aangekondigd dat trackingcookies, waaronder third-party cookies en cross-domain cookies, de komende jaren geleidelijk zullen worden afgeschaft. Hoewel Google de deadline meerdere keren heeft uitgesteld, zal naleving uiteindelijk voor iedereen verplicht zijn.

De afschaffing van third-party cookies zal het steeds moeilijker maken om gegevens te verzamelen en nauwkeurige inzichten af te leiden. Nu al hebben verschillende sectoren te maken met een verlies van gegevens tot 30% als gevolg van verschillende blokkeringsmaatregelen. We zullen later in deze blog dieper ingaan op de redenen voor dit gegevensverlies.

Server-side tagging biedt een oplossing door continue, privacy-vriendelijke (GDPR-compliant) gegevensverzameling mogelijk te maken. Het is de volgende logische stap in de marketingstrategie. Maar wat is server-side tracking precies en hoe wordt het geïmplementeerd? Dit artikel verkent de wereld van server-side tracking en het installatieproces ervan.

Wat is server-side tracking?
Server side tracking: De voordelen
Zijn er nadelen?
Wat is het verschil tussen een Web container en een Server container?
Toekomstige veranderingen in de wetgeving
Hoe ga je aan de slag met Server Side Tracking?
Start met de overgang naar Server Side Tracking
Veelgestelde vragen

Wat is Server-Side Tracking?

Deze vraag komt regelmatig voorbij. Server-side tagging biedt een alternatief voor de conventionele client-side tagging-methode. Bij client-side tagging worden pixels en cookies rechtstreeks in de browser van de gebruiker geplaatst, die vervolgens gebruikersgegevens naar verschillende softwaretoepassingen zoals Google Analytics of Google Ads stuurt. Het nadeel van deze aanpak is dat de gegevensstroom gemakkelijk kan worden geblokkeerd.

Server-side tracking verandert dit proces. In plaats van het laden van tracking scripts in de browser van de gebruiker, worden ze geladen vanaf je eigen domein en worden de gegevens eerst naar je server gestuurd. Dit creëert een tussenlaag die u controle geeft over welke gegevens worden gedeeld met verschillende softwareplatforms. Een belangrijk voordeel van deze methode is dat de gegevensstroom niet geblokkeerd kan worden. Daarnaast biedt server-side tracking talloze andere voordelen.

Maar wat houdt server-side tracking in?

Server-side tagging werkt door tracking scripts van je eigen domein te laden en de gegevens eerst naar je eigen server te sturen. Dit creëert een tussenlaag die u volledige controle geeft over welke gegevens met welke software worden gedeeld.

De voordelen van server-side tagging

Server-side tracking biedt een groot aantal voordelen, waaronder:

Geavanceerde gegevensverzameling
Voldoen aan GDPR
Verbeterde websitesnelheid
Grotere gegevenscontrole
Verhoogde flexibiliteit

Wil je alle voordelen van server-side tagging weten? Lees dan verder voor meer informatie.

1. Verbeterde gegevensverzameling

Gegevens vormen de ruggengraat van online marketing en maken nauwkeurige ROI-berekeningen op marketingcampagnes mogelijk via tracking cookies en conversietags. Door bezorgdheid over privacy proberen gebruikers echter tracking te vermijden, nu browsers zoals Safari en Firefox third part cookies blokkeren en recente iPhones (iOS 14.5) opt-out opties bieden. Daarnaast kunnen advertentieblokkers de gegevensstroom verder beperken. Dit resulteert in een aanzienlijke vermindering van beschikbare gegevens, waardoor het moeilijker wordt om campagnes te meten en te optimaliseren.

Server-side tracking pakt deze uitdagingen aan door betrouwbaardere gegevensverzameling mogelijk te maken. Door de Facebook Conversion API te gebruiken en server-side tags in te stellen met Google Tag Manager, kunt u de nauwkeurigheid van gegevens verbeteren en uitgebreide campagnetracking behouden.

2. Naleving van GDPR

Als privacyregelgeving zoals de General Data Protection Regulation (GDPR) strenger wordt, is naleving van cruciaal belang. Zaken zoals rechtszaken tegen Google voor het opslaan van gegevens op Amerikaanse servers benadrukken de noodzaak van GDPR-compliance, omdat deze opslag de FBI mogelijk toegang geeft tot Europese gegevens.

Server-side tagging biedt een oplossing door gegevens op Europese servers te hosten en zo deze compliance-problemen te vermijden. Onetagger host gegevens bijvoorbeeld standaard op Belgische servers, waardoor legaal gebruik van Google Analytics gegarandeerd is.

3. Verbeterde websitesnelheid

Het laden van scripts aan de klantzijde kan uw website vertragen, wat een negatieve invloed heeft op de gebruikerservaring en de zoekmachineoptimalisatie (SEO). Server-side tracking minimaliseert laadtijden door tracking synchroon op de server te beheren, wat leidt tot een snellere en efficiëntere website.

We hebben een onderzoek uitgevoerd naar de snelheidsverbeteringen die worden bereikt door server-side tracking, dat u hier kunt bekijken.

4. Meer controle over gegevens

Met client-side tagging zijn gegevens direct beschikbaar voor alle geïnstalleerde tags, wat de gegevensprivacy in gevaar kan brengen. Server-side tracking biedt meer controle over welke gegevens worden gedeeld, zodat u gevoelige informatie kunt beschermen. Deze controle is vooral cruciaal voor sectoren zoals de gezondheidszorg, de overheid of andere sectoren die te maken hebben met vertrouwelijke gegevens.

5. Verhoogde flexibiliteit

Als bedrijven meer softwareoplossingen gaan gebruiken, elk met hun eigen methoden om gegevens te verzamelen, wordt het een uitdaging om deze gegevens te verenigen. Server-side tagging vergemakkelijkt de integratie van gegevens van verschillende software in de GTM-servercontainer via een API. Met behulp van een Google Tag Manager-container kunt u een server-side tagging-omgeving opzetten, een server configureren en een client beheren in Google Tag Manager. Met deze opzet kun je gegevens naar behoefte combineren en doorsturen, conversiegegevens verrijken met CRM-informatie en de resultaten van marketingcampagnes verbeteren.

Server-side tagging is een effectief hulpmiddel dat het verzamelen van gegevens verbetert, de naleving van de privacy waarborgt, uw website versnelt en meer controle en flexibiliteit biedt bij het gegevensbeheer.

Zijn er nadelen?

Elke oplossing heeft zijn eigen voor- en nadelen en server-side tracking is daarop geen uitzondering. De drie belangrijkste nadelen zijn:

Complexiteit
Softwarecompatibiliteit
Kosten

1. Complexiteit

Het implementeren van server-side tracking vereist een grondige setup van de server en vereist technische expertise en een duidelijk begrip van de noodzakelijke technische vereisten. Terwijl het configureren van tags, triggers en variabelen in de webcontainer goed gedocumenteerd is, voegt server-side tracking een extra laag complexiteit toe. Omdat dit een relatief nieuwe ontwikkeling is, is uitgebreide documentatie nog in opkomst. Dit zal echter verbeteren naarmate meer bedrijven server-side tracking gaan gebruiken. Om te helpen bij het opzetten, hebben we een gedetailleerde checklist gemaakt.

2. Software compatibiliteit

Niet alle software is momenteel compatibel met server-side tracking. Hotjar kan bijvoorbeeld alleen client-side worden geïnstalleerd. Als je echter de aanbevolen Google Tag Manager setup gebruikt, kun je zowel server-side als client-side tags beheren, wat dit probleem vermindert.

3. Kosten

Het gebruik van server-side tracking met Google Tag Manager vereist serverruimte, meestal geregeld via Google Cloud. Dit kan duur zijn, met maandelijkse kosten vanaf 120 euro. Door de uitgebreide functies en grote schaal van Google Cloud zijn deze prijzen onvermijdelijk. Onetagger biedt echter een gespecialiseerd server-side tracking hosting product tegen een meer betaalbare prijs. Onze betaalde abonnementen beginnen bij slechts €25 per maand, en we bieden gratis plannen voor zeer kleine websites.

Onderscheid tussen webcontainers en servercontainers

Wat onderscheidt webcontainers van servercontainers?

Een webcontainer verzamelt direct gegevens via tags die naar de browser van de gebruiker worden gestuurd. Een servercontainer daarentegen routeert gegevens eerst naar een server, waardoor je kunt bepalen welke gegevens vervolgens worden verzonden naar verschillende platforms zoals Google Analytics. Het implementeren van een server container vereist het opzetten van een server-side tagging omgeving, vaak met behulp van Google Tag Manager, om gegevensbeheer en monitoring te stroomlijnen

Op dit moment gebruiken veel bedrijven een methode waarbij gegevens in eerste instantie worden verzameld door de webcontainer, die ze vervolgens doorstuurt naar de servercontainer. Dit proces zal echter waarschijnlijk veranderen als reactie op nieuwe wet- en regelgeving, wat leidt tot verschuivingen in de praktijk van gegevensbeheer.

Voorbereiden op toekomstige regelgeving voor gegevensprivacy

De evolutie van datatraceerpraktijken

Als je momenteel gebruik maakt van server-side tagging, gebruik je waarschijnlijk een hybride aanpak die zowel webcontainers als servercontainers combineert. Dit proces met twee methoden zal echter waarschijnlijk aanzienlijke veranderingen ondergaan als gevolg van op handen zijnde wetgeving. Als er nieuwe wetten en regels van kracht worden, zal de traditionele webcontainermethode waarschijnlijk geleidelijk verdwijnen, waardoor server-side tracking overblijft als de primaire aanpak.

De reden voor de verschuiving

Strenge privacywetten, zoals de GDPR en andere privacyregels, zetten de traditionele webcontainermethode steeds meer onder druk. Deze verscherpte controle zal waarschijnlijk leiden tot het uiteindelijke verbod op webcontainerpraktijken. Daarom is het voor bedrijven van cruciaal belang om over te stappen op een volledige server container-benadering voor het bijhouden en verwerken van gegevens, zodat ze kunnen voldoen aan toekomstige regelgeving.

Initieer Server-Side Tracking: Een uitgebreide gids

Ben je klaar om te beginnen met server-side tagging?

Opgewonden over de voordelen en klaar om er in te duiken? Beginnen met server-side tracking kan ontmoedigend lijken, maar wij zijn er om het proces voor u te vereenvoudigen. Ons doel is om SST toegankelijk te maken voor elk bedrijf.

Er zijn verschillende manieren om server-side tracking te implementeren, maar wij raden aan om Google Tag Manager (GTM) te gebruiken. Gezien het wijdverbreide gebruik van GTM is het een logische stap om verder te bouwen op GTM. Met deze methode kun je je huidige tag-setup verbeteren zonder een complete revisie.

Elk bedrijf gebruikt Google Tag Manager anders. E-commercesites houden verkopen bij, B2B-bedrijven meten leads en non-profitorganisaties monitoren betrokkenheid. Daarom is er niet één implementatie die voor iedereen geschikt is. Er zijn echter essentiële stappen om te beginnen met GTM server-side tracking. Hieronder staan de stappen die je moet volgen.

Om een server-side tag in Google Tag Manager in te stellen, moet je een GTM-container voor de server-side in de cloud implementeren en deze bijgewerkt houden volgens de instellingen van de server-side container.

De belangrijkste stappen om aan de slag te gaan:

Google Tag Manager Web Container
Optioneel: Een werkende gegevenslaag (voor e-commerce en online verkoop)
Google Tag Manager Server Container
Subdomein voor de server
Serverhosting

Bij Onetagger bieden we een stap-voor-stap handleiding voor deze installatie. We leggen elk onderdeel in detail uit om ervoor te zorgen dat het voldoet aan de behoeften van uw bedrijf.

Het belangrijkste voordeel van server-side tracking met Google Tag Manager is dat het integreert met je bestaande structuur. Hierdoor kun je het eenvoudig implementeren en, indien nodig, terugkeren naar je vorige setup. Op deze manier kunt u de voordelen van server-side tracking voor uw bedrijf testen met minimale risico's.

Begin uw overgang naar server-side tagging

Klaar om de voordelen te benutten die server-side tagging kan bieden voor uw bedrijf of uw klanten? Begin met het aanmaken van een gratis account bij Onetagger. Wij bieden uitgebreide installatiehulp en deskundige begeleiding om u te helpen uw trackingmogelijkheden te maximaliseren.

Waarom een account aanmaken bij Onetagger?

Expertbegeleiding: Ons team begeleidt u door het hele proces, zodat de overgang soepel en optimaal verloopt.
Uitgebreide installatie: Wij bieden gedetailleerde stapsgewijze instructies om server-side tracking effectief te implementeren.
Geavanceerde gegevenscontrole: Met Onetagger kunt u de kracht van server-side tracking volledig benutten voor een betere controle over uw gegevens.
Verbeterde compliance: Blijf de privacyregels voor door een veiligere en meer compliant trackingmethode te gebruiken.
Schaalbare oplossingen: Of u nu een klein bedrijf bent of een grote onderneming, onze oplossingen zijn ontworpen om mee te groeien met uw behoeften.

Mis de kans niet om het bijhouden van uw gegevens te verbeteren en te blijven voldoen aan de komende regelgeving. Maak vandaag nog uw gratis Onetagger-account aan en profiteer van de voordelen van server-side tracking!

Veelgestelde vragen

Wat gebeurt er als ik niet overschakel op server-side tagging?

Als u niet overstapt op server-side tagging, komt u voor grote uitdagingen te staan omdat steeds meer browsers third-party cookies blokkeren. De kwaliteit en kwantiteit van uw gegevensverzameling zal drastisch afnemen, wat betekent dat u aanzienlijk minder gebeurtenissen op uw website zult volgen. Deze afname in de nauwkeurigheid van gegevens zal leiden tot slechter presterende campagnes en verkeer dat niet nauwkeurig kan worden toegewezen aan de bronnen. Bovendien is het mogelijk dat je zonder server-side tracking niet voldoet aan de GDPR-regelgeving.

Heb ik nog steeds een cookiebanner nodig als ik overschakel op server-side tracking?

Ja, je hebt nog steeds een cookiebanner nodig, zelfs als je overschakelt op server-side tracking. Hoewel u first-party cookies gebruikt in plaats van third-party cookies, verzamelt u nog steeds gegevens van gebruikers op uw website. Het is essentieel om gebruikers te informeren over deze cookies en hun toestemming te verkrijgen, zoals vereist door de privacyregelgeving.

Hoe verbetert server-side tracking de gegevensbeveiliging?

Server-side tracking verbetert de gegevensbeveiliging door gebruikersgegevens binnen uw serveromgeving te houden. Deze aanpak vermindert het risico op gegevenslekken en onbevoegde toegang, omdat gegevens niet worden blootgesteld aan externe tracking-scripts en servers van derden. Het zorgt ook voor een betere naleving van de regelgeving voor gegevensbescherming.

Welke technische vaardigheden zijn vereist om server-side tracking in te stellen?

Opzetten van server-side tracking vereist een basiskennis van serverbeheer en bekendheid met Google Tag Manager (GTM). Hoewel het op het eerste gezicht ingewikkeld lijkt, kunnen de bronnen en gidsen van Onetagger helpen om het proces te vereenvoudigen. Voor degenen zonder technische expertise biedt Onetagger stap-voor-stap hulp om een soepele implementatie te garanderen.

Kan ik server-side tracking gebruiken met al mijn bestaande marketing tools?

Ja, server-side tracking is compatibel met de meeste marketing tools en platforms. Door server-side tracking te integreren met tools zoals Google Analytics en Facebook Conversion API kun je gegevens effectief blijven verzamelen en analyseren. Deze integratie zorgt voor nauwkeurigere tracking en betere optimalisatie van je marketinginspanningen.

Hoe beïnvloedt server-side tracking de websiteprestaties?

Server-side tracking kan de websiteprestaties aanzienlijk verbeteren. Door de trackingbelasting van de client- naar de server-kant te verschuiven, vermindert u de hoeveelheid gegevensverwerking die nodig is in de browser van de gebruiker. Dit leidt tot snellere laadtijden van pagina's, een betere gebruikerservaring en betere SEO-prestaties.

Is server-side tracking geschikt voor kleine bedrijven?

Ja, server-side tracking is geschikt voor bedrijven van elke grootte. Hoewel de initiële setup enige technische inspanning kan vereisen, maken de langetermijnvoordelen van verbeterde gegevensnauwkeurigheid, compliance en websiteprestaties het een waardevolle investering voor kleine bedrijven die hun marketingstrategieën willen optimaliseren. Onetagger biedt betaalbare oplossingen die zijn afgestemd op de behoeften van kleine bedrijven.

Server side tagging begrijpen: Server-side tagging uitgelegd