Forståelse af tagging på serversiden: Tagging på serversiden forklaret

Sporing på serversiden er en moderne tilgang til indsamling af onlinedata. At forstå forskellene mellem sporing på serversiden og klientsiden er afgørende for at forstå nuancerne i disse dataindsamlingsmetoder. I takt med udviklingen af reglerne for beskyttelse af personlige oplysninger online er traditionel dataindsamling blevet mere begrænset og udfordrende. I øjeblikket er cookies det primære middel til online dataindsamling. Google har dog annonceret, at sporingscookies, herunder tredjepartscookies og cookies på tværs af domæner, vil blive udfaset i de kommende år. Selvom Google har udskudt fristen flere gange, vil det i sidste ende være obligatorisk for alle at overholde den.

Afskaffelsen af tredjepartscookies vil gøre det stadig sværere at indsamle data og udlede præcise indsigter. Flere brancher oplever allerede et datatab på op til 30 % på grund af forskellige blokeringsforanstaltninger. Vi dykker ned i årsagerne til dette datatab senere i denne blog.

Tagging på serversiden tilbyder en løsning ved at muliggøre fortsat, privatlivsvenlig (GDPR-kompatibel) dataindsamling. Det er det næste logiske skridt i marketingstrategien. Men hvad er sporing på serversiden egentlig, og hvordan implementeres det? Denne artikel vil udforske serverside-sporingens verden og dens installationsproces.

• Hvad er sporing på serversiden?

• Tagging på serversiden: Fordelene

• Er der nogen ulemper?

• Hvad er forskellen mellem en webcontainer og en servercontainer?

• Fremtidige ændringer i lovgivningen

• Hvordan kommer du i gang med serverside-sporing?

• Begynd at gå over til serverside-sporing

• Ofte stillede spørgsmål

• Hvad hvis jeg ikke skifter til serverside-tagging?

• Har min hjemmeside stadig brug for et cookie-banner?

• Hvor mange ekstra penge tjener jeg på serverside-sporing?

Hvad er serverside-sporing?

Dette spørgsmål dukker ofte op. Tagging på serversiden er et alternativ til den konventionelle tagging på klientsiden. Traditionelt indebærer tagging på klientsiden, at der placeres pixels og cookies direkte i brugerens browser, som derefter sender brugerdata til forskellige softwareapplikationer som Google Analytics eller Google Ads. Ulempen ved denne tilgang er, at datastrømmen let kan blokeres.

Sporing på serversiden ændrer denne proces. I stedet for at indlæse sporingsscripts i brugerens browser, indlæses de fra dit eget domæne, og dataene sendes først til din server. Det skaber et mellemlag, som giver dig kontrol over, hvilke data der deles med forskellige softwareplatforme. En væsentlig fordel ved denne metode er, at den forhindrer datastrømmen i at blive blokeret. Derudover giver sporing på serversiden mange andre fordele.

Men hvad indebærer sporing på serversiden?

Tagging på serversiden fungerer ved at indlæse sporingsscripts fra dit eget domæne og sende dataene til din egen server først. Det skaber et mellemlag, som giver dig fuld kontrol over, hvilke data der deles med hvilken software.

Fordelene ved tagging på serversiden

Sporing på serversiden giver en lang række fordele, bl.a:

1. Forbedret dataindsamling

2. Overholdelse af GDPR

3. Forbedret hastighed på hjemmesiden

4. Større datakontrol

5. Øget fleksibilitet

Vil du vide mere om alle fordelene ved tagging på serversiden? Læs videre for at få mere at vide.

1. Forbedret dataindsamling

Data er rygraden i online marketing og giver mulighed for præcise ROI-beregninger på marketingkampagner gennem tracking-cookies og conversion-tags. Bekymringer om privatlivets fred får dog brugerne til at undgå sporing, idet browsere som Safari og Firefox blokerer for tredjepartscookies, og nyere iPhones (iOS 14.5) tilbyder opt-out-muligheder. Derudover kan annonceblokkere begrænse datastrømmen yderligere. Dette resulterer i en betydelig reduktion af tilgængelige data, hvilket gør det sværere at måle og optimere kampagner.

Sporing på serversiden løser disse udfordringer ved at muliggøre mere pålidelig dataindsamling. Ved at bruge Facebook Conversion API og opsætte tags på serversiden med Google Tag Manager kan du forbedre datanøjagtigheden og opretholde omfattende kampagnesporing.

2. Overholdelse af GDPR

Efterhånden som regler om privatlivets fred som den generelle forordning om databeskyttelse (GDPR) bliver strengere, er det afgørende at sikre overholdelse. Problemer som retssager mod Google for at lagre data på amerikanske servere fremhæver behovet for overholdelse af GDPR, da denne lagring potentielt giver FBI adgang til europæiske data.

Tagging på serversiden tilbyder en løsning ved at hoste data på europæiske servere og dermed undgå disse problemer med overholdelse. For eksempel hoster Onetagger som standard data på belgiske servere, hvilket sikrer lovlig brug af Google Analytics.

3. Forbedret webstedshastighed

Indlæsning af script på klientsiden kan gøre dit website langsommere og påvirke brugeroplevelsen og søgemaskineoptimeringen (SEO) negativt. Sporing på serversiden minimerer indlæsningstiderne ved at styre sporingen synkront på serveren, hvilket fører til et hurtigere og mere effektivt website.

Vi har gennemført en undersøgelse af de hastighedsforbedringer, der opnås med sporing på serversiden, som du kan se her.

4. Større kontrol over data

Med tagging på klientsiden er data let tilgængelige for alle installerede tags, hvilket kan kompromittere datasikkerheden. Sporing på serversiden giver mere kontrol over, hvilke data der deles, så du kan beskytte følsomme oplysninger. Denne kontrol er især afgørende for brancher som sundhedsvæsenet, det offentlige eller ethvert område, der beskæftiger sig med fortrolige data.

5. Øget fleksibilitet

Efterhånden som virksomheder indfører flere softwareløsninger, hver med sine egne dataindsamlingsmetoder, bliver det en udfordring at forene disse data. Tagging på serversiden gør det lettere at integrere data fra forskellig software i GTM-servercontaineren via en API. Med en Google Tag Manager-container kan du opsætte et tagging-miljø på serversiden, konfigurere en server og administrere en klient i Google Tag Manager. Denne opsætning giver dig mulighed for at kombinere og videresende data efter behov, berige konverteringsdata med CRM-information og forbedre resultaterne af marketingkampagner.

Tagging på serversiden er et effektivt værktøj, der forbedrer dataindsamlingen, sikrer overholdelse af privatlivets fred, gør dit website hurtigere og giver øget kontrol og fleksibilitet i datahåndteringen.

Er der nogen ulemper?

Alle løsninger har deres egne fordele og ulemper, og sporing på serversiden er ingen undtagelse. De tre største ulemper omfatter:

1. Kompleksitet

2. Software-kompatibilitet

3. Omkostninger

1. Kompleksitet

Implementering af sporing på serversiden kræver en grundig serveropsætning, der kræver teknisk ekspertise og en klar forståelse af de nødvendige tekniske krav. Mens konfiguration af tags, triggere og variabler i webcontaineren er veldokumenteret, tilføjer sporing på serversiden et ekstra lag af kompleksitet. Da det er en relativt ny udvikling, er der stadig ikke udarbejdet omfattende dokumentation. Det vil dog blive bedre, efterhånden som flere virksomheder indfører sporing på serversiden. For at hjælpe med opsætningen har vi lavet en detaljeret tjekliste.

2. Softwarekompatibilitet

Ikke al software er i øjeblikket kompatibel med sporing på serversiden. Hotjar kan f.eks. kun installeres på klientsiden. Men ved at bruge den anbefalede opsætning af Google Tag Manager kan du administrere tags på både server- og klientsiden, hvilket afhjælper dette problem.

3. Omkostninger

Brug af sporing på serversiden med Google Tag Manager kræver serverplads, som typisk arrangeres gennem Google Cloud. Det kan være dyrt med månedlige gebyrer fra 120 euro. På grund af de omfattende funktioner og den store skala i Google Cloud er disse priser uundgåelige. Onetagger tilbyder dog et specialiseret hostingprodukt til sporing på serversiden til en mere overkommelig pris. Vores betalte abonnementer starter ved kun €25 pr. måned, og vi tilbyder gratis planer til meget små hjemmesider.

Forskel på webcontainere og servercontainere

Hvad adskiller webcontainere fra servercontainere?

En webcontainer indsamler data direkte via tags, der sendes til brugerens browser. På den anden side sender en servercontainer først data til en server, så du kan kontrollere, hvilke data der efterfølgende sendes til forskellige platforme som Google Analytics. Implementering af en servercontainer kræver opsætning af et tagging-miljø på serversiden, ofte ved hjælp af Google Tag Manager, for at strømline datahåndtering og overvågning.

På nuværende tidspunkt bruger mange virksomheder en metode, hvor data først indsamles af webcontaineren, som derefter videresender dem til servercontaineren. Men denne proces vil sandsynligvis ændre sig som reaktion på nye love og regler, hvilket vil føre til ændringer i datahåndteringspraksis.

Forberedelse til fremtidige regler om databeskyttelse

Udviklingen i praksis for datasporing

Hvis du i øjeblikket bruger tagging på serversiden, anvender du sandsynligvis en hybrid tilgang, der kombinerer både webcontainere og servercontainere. Men denne proces med to metoder vil sandsynligvis undergå betydelige ændringer på grund af forestående lovgivning. Efterhånden som nye love og regler træder i kraft, vil den traditionelle webcontainermetode sandsynligvis blive udfaset og efterlade sporing på serversiden som den primære tilgang.

Årsagen til skiftet

Strenge love om privatlivets fred, såsom GDPR og andre regler om privatlivets fred, lægger et stigende pres på den traditionelle webcontainer-metode. Denne øgede kontrol vil sandsynligvis føre til et eventuelt forbud mod webcontainer-praksis. Derfor er det afgørende, at virksomheder begynder at gå over til en fuld servercontainer-tilgang til datasporing og -behandling for at sikre overholdelse af fremtidige regler.

Påbegyndelse af sporing på serversiden: En omfattende guide

Er du klar til at starte med tagging på serversiden?

Er du begejstret for fordelene og klar til at kaste dig ud i det? At starte med sporing på serversiden kan virke skræmmende, men vi er her for at forenkle processen for dig. Vores mål er at gøre SST tilgængelig for alle virksomheder.

Der er forskellige måder at implementere sporing på serversiden på, men vi anbefaler at bruge Google Tag Manager (GTM). I betragtning af den udbredte brug er det et logisk skridt at bygge videre på GTM. Denne metode giver dig mulighed for at forbedre din nuværende tag-opsætning uden en fuldstændig overhaling.

Alle virksomheder bruger Google Tag Manager forskelligt. E-handelssites sporer salg, B2B-virksomheder måler leads, og nonprofitorganisationer overvåger engagement. Derfor er der ikke en enkelt implementering, der passer til alle. Der er dog nogle vigtige trin til at komme i gang med GTM-sporing på serversiden. Nedenfor er de trin, du skal følge.

For at opsætte et tag på serversiden i Google Tag Manager skal du implementere en GTM-container på serversiden i skyen og holde den opdateret i henhold til indstillingerne for containeren på serversiden.

Vigtige trin for at komme i gang:

1. Google Tag Manager-webcontainer

2. Valgfrit: Et fungerende datalag (til e-handel og onlinesalg)

3. Google Tag Manager-servercontainer

4. Underdomæne til serveren

5. Hosting af server

Hos Onetagger giver vi en trinvis vejledning gennem denne opsætning. Vi forklarer hver komponent i detaljer for at sikre, at den passer til din virksomheds behov.

Den største fordel ved sporing på serversiden med Google Tag Manager er, at den integreres med din eksisterende struktur. Det betyder, at du nemt kan implementere det og om nødvendigt vende tilbage til din tidligere opsætning. Denne tilgang giver dig mulighed for at teste fordelene ved sporing på serversiden for din virksomhed med minimal risiko.

Begynd din overgang til tagging på serversiden

Er du klar til at udnytte de fordele, som tagging på serversiden kan tilbyde din virksomhed eller dine kunder? Start med at oprette en gratis konto hos Onetagger. Vi tilbyder omfattende hjælp til opsætning og ekspertvejledning, så du kan maksimere dine sporingsmuligheder.

Hvorfor oprette en konto hos Onetagger?

1. Ekspertvejledning: Vores team guider dig gennem hele processen og sikrer en smidig overgang og optimal opsætning.

2. Omfattende opsætning: Vi tilbyder detaljerede trin-for-trin-instruktioner til effektiv implementering af sporing på serversiden.

3. Forbedret datakontrol: Med Onetagger kan du fuldt ud udnytte styrken ved sporing på serversiden til at få bedre kontrol over dine data.

4. Forbedret overholdelse: Vær på forkant med reglerne for beskyttelse af personlige oplysninger ved at anvende en mere sikker og kompatibel sporingsmetode.

5. Skalerbare løsninger: Uanset om du er en lille eller en stor virksomhed, er vores løsninger designet til at skalere med dine behov.

Gå ikke glip af muligheden for at forbedre din datasporing og overholde kommende regler. Opret din gratis Onetagger-konto i dag, og begynd at høste fordelene ved sporing på serversiden!

Ofte stillede spørgsmål

Hvad sker der, hvis jeg ikke går over til tagging på serversiden?

Hvis du ikke går over til tagging på serversiden, vil du stå over for betydelige udfordringer, efterhånden som flere browsere blokerer for tredjepartscookies. Kvaliteten og mængden af din dataindsamling vil falde drastisk, hvilket betyder, at du vil spore betydeligt færre begivenheder på dit website. Denne reduktion i datanøjagtighed vil føre til dårligere kampagner og trafik, der ikke kan henføres nøjagtigt til kilderne. Derudover kan du risikere ikke at overholde GDPR-reglerne uden sporing på serversiden.

Har jeg stadig brug for et cookie-banner, hvis jeg skifter til sporing på serversiden?

Ja, du har stadig brug for et cookiebanner, selv når du skifter til sporing på serversiden. Selvom du bruger førstepartscookies i stedet for tredjepartscookies, indsamler du stadig data fra brugerne på dit website. Det er vigtigt at informere brugerne om disse cookies og indhente deres samtykke, som det kræves i henhold til reglerne om beskyttelse af personlige oplysninger.

Hvordan forbedrer sporing på serversiden datasikkerheden?

Sporing på serversiden forbedrer datasikkerheden ved at holde brugerdata inden for dit servermiljø. Denne tilgang reducerer risikoen for databrud og uautoriseret adgang, da data ikke udsættes for eksterne sporingsscripts og tredjepartsservere. Det giver også mulighed for bedre overholdelse af databeskyttelsesbestemmelser.

Hvilke tekniske færdigheder kræves der for at opsætte sporing på serversiden?

Opsætning af sporing på serversiden kræver en grundlæggende forståelse af serveradministration og kendskab til Google Tag Manager (GTM). Selv om det kan virke komplekst i starten, kan ressourcer og vejledninger fra Onetagger hjælpe med at forenkle processen. For dem, der ikke har teknisk ekspertise, tilbyder Onetagger trinvis assistance for at sikre en problemfri implementering.

Kan jeg bruge sporing på serversiden med alle mine eksisterende marketingværktøjer?

Ja, sporing på serversiden er kompatibel med de fleste marketingværktøjer og -platforme. Ved at integrere serverside-sporing med værktøjer som Google Analytics og Facebook Conversion API kan du fortsætte med at indsamle og analysere data effektivt. Denne integration giver mulighed for mere nøjagtig sporing og bedre optimering af din marketingindsats.

Hvordan påvirker sporing på serversiden hjemmesidens performance?

Sporing på serversiden kan forbedre hjemmesidens ydeevne betydeligt. Ved at flytte sporingsbelastningen fra klientsiden til serversiden reducerer du den mængde databehandling, der kræves i brugerens browser. Det fører til hurtigere sideindlæsning, forbedret brugeroplevelse og bedre SEO-resultater.

Er sporing på serversiden velegnet til små virksomheder?

Ja, sporing på serversiden er velegnet til virksomheder i alle størrelser. Den indledende opsætning kan kræve en vis teknisk indsats, men de langsigtede fordele ved forbedret datanøjagtighed, compliance og webstedsydelse gør det til en værdifuld investering for små virksomheder, der ønsker at optimere deres marketingstrategier. Onetagger tilbyder overkommelige løsninger, der er skræddersyet til små virksomheders behov.