Spårning på serversidan förklaras

Spårning på serversidan är ett modernt sätt att samla in onlinedata. Att förstå skillnaderna mellan spårning på serversidan och spårning på klientsidan är avgörande för att förstå nyanserna i dessa datainsamlingsmetoder. I takt med att integritetsbestämmelserna på nätet har utvecklats har traditionell datainsamling blivit mer begränsad och utmanande. För närvarande är cookies det främsta sättet att samla in data online. Google har dock meddelat att spårningscookies, inklusive tredjepartscookies och domänöverskridande cookies, kommer att fasas ut under de kommande åren. Även om Google har skjutit upp tidsfristen flera gånger kommer efterlevnaden så småningom att bli obligatorisk för alla.

Avskaffandet av tredjepartscookies kommer att göra det allt svårare att samla in data och få korrekta insikter. Redan nu upplever flera branscher en dataförlust på upp till 30% på grund av olika blockeringsåtgärder. Vi kommer att fördjupa oss i orsakerna till denna dataförlust senare i den här bloggen.

Taggning på serversidan erbjuder en lösning genom att möjliggöra fortsatt, integritetsvänlig (GDPR-kompatibel) datainsamling. Det är nästa logiska steg i marknadsföringsstrategin. Men vad exakt är spårning på serversidan och hur implementeras det? Den här artikeln handlar om spårning på serversidan och dess installationsprocess.

Vad är spårning på serversidan?
Taggning på serversidan: Fördelarna
Finns det några nackdelar?
Vad är skillnaden mellan en webbcontainer och en servercontainer?
Framtida förändringar i lagstiftningen
Hur kommer du igång med spårning på serversidan?
Börja övergå till spårning på serversidan
Ofta ställda frågor
Vad händer om jag inte byter till taggning på serversidan?
Behöver min webbplats fortfarande en cookie-banner?
Hur mycket extra pengar gör Server Side Tracking mig?

Vad är spårning på serversidan?

Den här frågan kommer ofta upp. Taggning på serversidan erbjuder ett alternativ till den konventionella taggningsmetoden på klientsidan. Traditionellt innebär taggning på klientsidan att pixlar och cookies placeras direkt i användarens webbläsare, som sedan skickar användardata till olika programvaruapplikationer som Google Analytics eller Google Ads. Nackdelen med detta tillvägagångssätt är att dataflödet lätt kan blockeras.

Spårning på serversidan ändrar denna process. Istället för att ladda spårningsskript i användarens webbläsare laddas de från din egen domän, och data skickas först till din server. Detta skapar ett mellanliggande lager som ger dig kontroll över vilka data som delas med olika programvaruplattformar. En betydande fördel med denna metod är att den förhindrar att dataflödet blockeras. Dessutom erbjuder spårning på serversidan många andra fördelar.

Men vad innebär spårning på serversidan?

Taggning på serversidan fungerar genom att ladda spårningsskript från din egen domän och skicka data till din egen server först. Detta skapar ett mellanliggande lager som ger dig fullständig kontroll över vilka data som delas med vilken programvara.

Fördelarna med taggning på serversidan

Spårning på serversidan ger en mängd fördelar, bland annat

Förbättrad datainsamling
Överensstämmelse med GDPR
Förbättrad hastighet på webbplatsen
Större kontroll över data
Ökad flexibilitet

Vill du veta mer om alla fördelar med taggning på serversidan? Fortsätt läsa för att lära dig mer.

1. Förbättrad datainsamling

Data är ryggraden i onlinemarknadsföring, vilket möjliggör exakta ROI-beräkningar för marknadsföringskampanjer genom spårningscookies och konverteringstaggar. Men integritetshänsyn gör att användare vill undvika spårning, med webbläsare som Safari och Firefox som blockerar tredjepartscookies och nya iPhones (iOS 14.5) som erbjuder opt-out-alternativ. Dessutom kan annonsblockerare begränsa dataflödet ytterligare. Detta resulterar i en betydande minskning av tillgänglig data, vilket gör det svårare att mäta och optimera kampanjer.

Spårning på serversidan hanterar dessa utmaningar genom att möjliggöra mer tillförlitlig datainsamling. Genom att använda Facebook Conversion API och ställa in taggar på serversidan med Google Tag Manager kan du förbättra datanoggrannheten och upprätthålla omfattande kampanjspårning.

2. Överensstämmelse med GDPR

I takt med att integritetsbestämmelser som den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) blir strängare är det viktigt att säkerställa efterlevnad. Frågor som stämningar mot Google för lagring av data på amerikanska servrar belyser behovet av GDPR-efterlevnad, eftersom denna lagring potentiellt ger FBI tillgång till europeiska data.

Taggning på serversidan erbjuder en lösning genom att lagra data på europeiska servrar, vilket gör att dessa efterlevnadsproblem undviks. Onetagger hostar till exempel data på belgiska servrar som standard, vilket säkerställer laglig användning av Google Analytics.

3. Förbättrad hastighet på webbplatsen

Skriptladdning på klientsidan kan göra din webbplats långsammare, vilket påverkar användarupplevelsen och sökmotoroptimeringen (SEO) negativt. Spårning på serversidan minimerar laddningstiderna genom att hantera spårningen synkront på servern, vilket leder till en snabbare och effektivare webbplats.

Vi har genomfört en studie om de hastighetsförbättringar som uppnås genom spårning på serversidan, som du kan kolla in här.

4. Större kontroll över data

Med taggning på klientsidan är data lättillgänglig för alla installerade taggar, vilket kan äventyra datasekretessen. Spårning på serversidan ger mer kontroll över vilka data som delas, vilket gör att du kan skydda känslig information. Denna kontroll är särskilt viktig för branscher som hälso- och sjukvård, myndigheter eller andra områden som hanterar konfidentiella uppgifter.

5. Ökad flexibilitet

När företag använder fler programvarulösningar, var och en med sina egna datainsamlingsmetoder, blir det en utmaning att förena dessa data. Taggning på serversidan underlättar dataintegration från olika programvaror till GTM-serverbehållaren via ett API. Med hjälp av en Google Tag Manager-container kan du konfigurera en taggningsmiljö på serversidan, konfigurera en server och hantera en klient i Google Tag Manager. Med den här inställningen kan du kombinera och vidarebefordra data efter behov, berika konverteringsdata med CRM-information och förbättra resultaten av marknadsföringskampanjer.

Taggning på serversidan är ett effektivt verktyg som förbättrar datainsamlingen, säkerställer efterlevnad av sekretess, snabbar upp din webbplats och ger ökad kontroll och flexibilitet i datahanteringen.

Finns det några nackdelar?

Varje lösning har sina egna för- och nackdelar, och spårning på serversidan är inget undantag. De tre huvudsakliga nackdelarna inkluderar:

Komplexitet
Kompatibilitet med programvara
Kostnad

1. Komplexitet

Implementering av spårning på serversidan kräver en grundlig serverinstallation, vilket kräver teknisk expertis och en tydlig förståelse för de nödvändiga tekniska kraven. Konfigurationen av taggar, triggers och variabler i webbcontainern är väldokumenterad, men spårning på serversidan lägger till ett extra lager av komplexitet. Eftersom detta är en relativt ny utveckling finns det fortfarande inte någon heltäckande dokumentation. Detta kommer dock att förbättras i takt med att fler företag använder spårning på serversidan. För att hjälpa till med installationen har vi skapat en detaljerad checklista.

2. Kompatibilitet med programvara

Inte all programvara är för närvarande kompatibel med spårning på serversidan. Hotjar kan till exempel bara installeras på klientsidan. Men genom att använda den rekommenderade Google Tag Manager-installationen kan du hantera både taggar på serversidan och klientsidan, vilket mildrar detta problem.

3. Kostnad

Att använda spårning på serversidan med Google Tag Manager kräver serverutrymme, som vanligtvis ordnas via Google Cloud. Detta kan vara kostsamt, med månadsavgifter från 120 euro. På grund av de omfattande funktionerna och den stora skalan hos Google Cloud är dessa priser oundvikliga. Onetagger erbjuder dock en specialiserad hostingprodukt för spårning på serversidan till ett mer överkomligt pris. Våra betalda abonnemang börjar på bara 25 euro per månad, och vi erbjuder gratis planer för mycket små webbplatser.

Att skilja webbbehållare från serverbehållare

Vad skiljer webbcontainrar från servercontainrar?

En webbcontainer samlar in data direkt via taggar som skickas till användarens webbläsare. Å andra sidan dirigerar en servercontainer data till en server först, vilket gör att du kan styra vilka data som sedan skickas till olika plattformar som Google Analytics. För att implementera en servercontainer krävs att man skapar en taggmiljö på serversidan, ofta med hjälp av Google Tag Manager, för att effektivisera datahantering och övervakning.

För närvarande använder många företag en metod där data initialt samlas in av webbcontainern, som sedan vidarebefordrar den till servercontainern. Denna process kommer dock sannolikt att förändras till följd av nya lagar och förordningar, vilket leder till förändringar i datahanteringsrutinerna.

Förberedelser för framtida dataskyddsbestämmelser

Utvecklingen av dataspårningspraxis

Om du för närvarande använder taggning på serversidan använder du förmodligen en hybridmetod som kombinerar både webbcontainrar och servercontainrar. Denna process med dubbla metoder kommer dock sannolikt att genomgå betydande förändringar på grund av förestående lagstiftning. När nya lagar och förordningar träder i kraft kommer den traditionella webbcontainermetoden sannolikt att fasas ut, vilket gör att spårning på serversidan blir det primära tillvägagångssättet.

Anledningen till skiftet

Stränga sekretesslagar, som GDPR och andra sekretessbestämmelser, sätter allt större press på den traditionella webbcontainermetoden. Denna ökade granskning kommer sannolikt att leda till ett eventuellt förbud mot webbcontainermetoder. Därför är det viktigt att företag börjar övergå till en fullständig servercontainermetod för spårning och bearbetning av data för att säkerställa efterlevnad av framtida regler.

Initiera spårning på serversidan: En omfattande guide

Är du redo att börja med taggning på serversidan?

Är du exalterad över fördelarna och redo att sätta igång? Att börja med spårning på serversidan kan verka skrämmande, men vi är här för att förenkla processen för dig. Vårt mål är att göra SST tillgängligt för alla företag.

Det finns olika sätt att implementera spårning på serversidan, men vi rekommenderar att du använder Google Tag Manager (GTM). Med tanke på dess utbredda användning är det ett logiskt steg att bygga vidare på GTM. Med den här metoden kan du förbättra din nuvarande tagginställning utan att göra en fullständig översyn.

Varje företag använder Google Tag Manager på olika sätt. E-handelssajter spårar försäljning, B2B-företag mäter leads och ideella organisationer övervakar engagemang. Därför finns det inte en enda implementering som passar alla. Det finns dock viktiga steg för att börja med GTM-spårning på serversidan. Nedan följer de steg du behöver följa.

För att ställa in en tagg på serversidan i Google Tag Manager måste du distribuera en GTM-container på serversidan i molnet och hålla den uppdaterad enligt inställningarna för containern på serversidan.

Viktiga steg för att komma igång:

Webbbehållare för Google Tag Manager
Valfritt: Ett fungerande datalager (för e-handel och onlineförsäljning)
Serverbehållare för Google Tag Manager
Underdomän för servern
Värd för server

På Onetagger tillhandahåller vi en steg-för-steg-guide genom denna installation. Vi förklarar varje komponent i detalj för att säkerställa att den passar dina affärsbehov.

Den största fördelen med spårning på serversidan med Google Tag Manager är att den integreras med din befintliga struktur. Det gör att du enkelt kan implementera den och vid behov återgå till din tidigare konfiguration. På så sätt kan du testa fördelarna med spårning på serversidan för ditt företag med minimal risk.

Påbörja övergången till taggning på serversidan

Är du redo att utnyttja de fördelar som taggning på serversidan kan erbjuda för ditt företag eller dina kunder? Börja med att skapa ett kostnadsfritt konto hos Onetagger. Vi tillhandahåller omfattande installationshjälp och expertvägledning för att hjälpa dig att maximera dina spårningsfunktioner.

Varför skapa ett konto hos Onetagger?

Expertvägledning: Vårt team guidar dig genom hela processen för att säkerställa en smidig övergång och optimal installation.
Omfattande installation: Vi erbjuder detaljerade steg-för-steg-instruktioner för att implementera spårning på serversidan på ett effektivt sätt.
Förbättrad datakontroll: Med Onetagger kan du fullt ut utnyttja kraften i spårning på serversidan för att få bättre kontroll över dina data.
Förbättrad efterlevnad: Håll dig före sekretessbestämmelserna genom att använda en säkrare och mer kompatibel spårningsmetod.
Skalbara lösningar: Oavsett om du är ett litet företag eller ett stort företag är våra lösningar utformade för att anpassas efter dina behov.

Missa inte möjligheten att förbättra din dataspårning och följa kommande regler. Skapa ditt kostnadsfria Onetagger-konto idag och börja dra nytta av fördelarna med spårning på serversidan!

Ofta ställda frågor

Vad händer om jag inte går över till taggning på serversidan?

Om du inte övergår till taggning på serversidan kommer du att möta betydande utmaningar när fler webbläsare blockerar cookies från tredje part. Kvaliteten och kvantiteten på din datainsamling kommer att minska drastiskt, vilket innebär att du kommer att spåra betydligt färre händelser på din webbplats. Den här minskningen av datanoggrannheten leder till sämre kampanjer och trafik som inte kan hänföras till sina källor på ett korrekt sätt. Dessutom kan du misslyckas med att följa GDPR-reglerna utan spårning på serversidan.

Behöver jag fortfarande en cookie-banner om jag byter till spårning på serversidan?

Ja, du kommer fortfarande att behöva en cookiebanner även efter att du har bytt till spårning på serversidan. Även om du använder förstapartscookies istället för tredjepartscookies samlar du fortfarande in data från användarna på din webbplats. Det är viktigt att du informerar användarna om dessa cookies och inhämtar deras samtycke, vilket krävs enligt sekretessbestämmelserna.

Hur förbättrar spårning på serversidan datasäkerheten?

Spårning på serversidan förbättrar datasäkerheten genom att hålla användardata inom din servermiljö. Detta minskar risken för dataintrång och obehörig åtkomst, eftersom data inte exponeras för externa spårningsskript och tredjepartsservrar. Det möjliggör också bättre efterlevnad av dataskyddsbestämmelser.

Vilka tekniska färdigheter krävs för att konfigurera spårning på serversidan?

För att konfigurera spårning på serversidan krävs en grundläggande förståelse för serverhantering och kännedom om Google Tag Manager (GTM). Även om det kan verka komplext i början kan resurser och guider som tillhandahålls av Onetagger hjälpa till att förenkla processen. För dem utan teknisk expertis erbjuder Onetagger steg-för-steg-hjälp för att säkerställa en smidig implementering.

Kan jag använda spårning på serversidan med alla mina befintliga marknadsföringsverktyg?

Ja, spårning på serversidan är kompatibel med de flesta marknadsföringsverktyg och plattformar. Genom att integrera spårning på serversidan med verktyg som Google Analytics och Facebook Conversion API kan du fortsätta att samla in och analysera data på ett effektivt sätt. Denna integration möjliggör mer exakt spårning och bättre optimering av dina marknadsföringsinsatser.

Hur påverkar spårning på serversidan webbplatsens prestanda?

Spårning på serversidan kan förbättra webbplatsens prestanda avsevärt. Genom att flytta spårningsbelastningen från klientsidan till serversidan minskar du den mängd databehandling som krävs i användarens webbläsare. Detta leder till snabbare sidladdningstider, förbättrad användarupplevelse och bättre SEO-prestanda.

Är spårning på serversidan lämpligt för småföretag?

Ja, spårning på serversidan är lämpligt för företag av alla storlekar. Även om den inledande installationen kan kräva viss teknisk ansträngning, gör de långsiktiga fördelarna med förbättrad datanoggrannhet, efterlevnad och webbplatsens prestanda det till en värdefull investering för småföretag som vill optimera sina marknadsföringsstrategier. Onetagger erbjuder prisvärda lösningar som är skräddarsydda för småföretagens behov.

Förstå taggning på serversidan: Taggning på serversidan förklaras