En el mundo del marketing digital, el seguimiento tiene un valor incalculable. Permite a las empresas analizar el comportamiento de los usuarios, optimizar las campañas y conocer mejor la eficacia de sus esfuerzos de marketing. Mientras que el seguimiento del lado del cliente ha sido la norma durante años, el seguimiento del lado del servidor está ganando terreno rápidamente. Pero, ¿qué es exactamente el seguimiento del lado del servidor y por qué debería tenerlo en cuenta? En este blog, profundizamos en el seguimiento del lado del servidor, analizamos sus ventajas y desventajas y ofrecemos consejos prácticos para su implementación. También mostramos cómo Onetagger puede ayudar en la transición al seguimiento del lado del servidor.
¿Qué es el seguimiento del lado del servidor?
¿Qué es el seguimiento del lado del servidor?
El seguimiento del lado del servidor se refiere a la recopilación y procesamiento de datos en el servidor de un sitio web en lugar de en el navegador del usuario (lado del cliente). Esto significa que cuando un usuario realiza una acción en un sitio web, la información se envía directamente al servidor, donde se procesa y almacena. Esto contrasta con el seguimiento del lado del cliente, en el que el navegador del usuario es el responsable de recopilar y enviar los datos al servidor.
¿Cómo funciona el seguimiento del lado del servidor?
¿Cómo funciona el seguimiento del lado del servidor?
En el seguimiento del lado del servidor, los datos de las interacciones del usuario se envían primero al servidor, a menudo a través de una API (interfaz de programación de aplicaciones). El servidor procesa estos datos, aplica cualquier lógica necesaria (como la anonimización de la información personal) y, a continuación, almacena o reenvía los datos a una herramienta de seguimiento externa, como Google Analytics.
Desventajas del seguimiento del lado del servidor?
Ventajas del seguimiento del lado del servidor
1. Mejor precisión de los datos
Una de las mayores ventajas del seguimiento del lado del servidor es la mayor precisión de los datos. Dado que los datos provienen directamente del servidor y no se ven afectados por la configuración del navegador o problemas de red, a menudo son más fiables y consistentes.
Seguimiento del lado del servidor
2. Mayor seguridad y privacidad
El seguimiento del lado del servidor también ofrece mayor seguridad y privacidad para los usuarios. Dado que los datos se envían directamente al servidor y no a través del navegador del usuario, hay menos posibilidades de que se produzcan fugas de datos o sean interceptados por actores maliciosos. Además, la información sensible puede ser anonimizada o encriptada en el servidor antes de ser almacenada o compartida.
3. Una mejor circulación de los datos
3. Mejor elusión de los bloqueadores de anuncios
Los bloqueadores de anuncios y otras herramientas de privacidad pueden bloquear las secuencias de comandos de seguimiento del lado del cliente, lo que provoca la pérdida de datos importantes. El rastreo del lado del servidor elude estas limitaciones porque el rastreo se produce en el servidor y no depende de scripts que se ejecutan en el navegador del usuario.
4. Menos dependencia de las limitaciones del lado del cliente
Las configuraciones y limitaciones del navegador pueden afectar a la eficacia del seguimiento del lado del cliente, como el bloqueo de cookies o las restricciones de JavaScript. Con el rastreo del lado del servidor, estas limitaciones son menos relevantes porque el rastreo se produce en el servidor, independientemente del navegador del usuario.
Las desventajas del rastreo del lado del cliente son las siguientes
Desventajas del seguimiento del lado del servidor
1. Implementación más compleja
La implementación del seguimiento del lado del servidor puede ser más compleja que el seguimiento del lado del cliente. A menudo requiere conocimientos técnicos y puede implicar ajustes en la configuración del servidor. Para las empresas sin conocimientos técnicos internos, esto puede suponer un reto.
Para las empresas sin conocimientos técnicos internos, esto puede suponer un reto
2. Costes potencialmente más elevados
Los costes de configurar y mantener el seguimiento del lado del servidor pueden ser más altos que el seguimiento del lado del cliente. Esto se debe a la capacidad adicional del servidor que se requiere y a la posible necesidad de contratar expertos externos para la implementación y el mantenimiento.
3. Dependencia de los servidores
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3. Dependencia de la capacidad y velocidad del servidor
Dado que el seguimiento del lado del servidor depende de la capacidad y velocidad del servidor, un servidor lento o sobrecargado puede retrasar o incluso perder datos de seguimiento. Es esencial garantizar una capacidad de servidor suficiente y una infraestructura robusta para evitarlo.
4. Desafíos en la combinación con el seguimiento del lado del cliente existente
Para las empresas que ya utilizan el seguimiento del lado del cliente, combinarlo con el seguimiento del lado del servidor puede suponer un reto. Esto a menudo requiere una revisión de la arquitectura de seguimiento existente y posiblemente una implementación doble de ciertas funciones de seguimiento.
Onetagger como solución
Onetagger ofrece una solución sólida para las empresas que buscan la transición al seguimiento del lado del servidor. Con Onetagger, las empresas pueden disfrutar de los beneficios del seguimiento del lado del servidor sin la complejidad de una solución personalizada. Onetagger proporciona:
- Fácil implementación: Onetagger simplifica el proceso de implementación con integraciones ya preparadas y una interfaz fácil de usar.
- Costes
- Eficiencia de costes: Gracias a la infraestructura escalable y optimizada de Onetagger, las empresas pueden ahorrar costes en comparación con las soluciones autoalojadas.
- Eficiencia de costes
- Fiabilidad y Velocidad: Onetagger garantiza una alta velocidad y fiabilidad aprovechando una robusta infraestructura de servidores.
- Seguridad y velocidad
- Integración con herramientas existentes: Onetagger ofrece una integración perfecta con las herramientas de seguimiento existentes, lo que garantiza una transición fluida del seguimiento del lado del cliente al del lado del servidor.
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- Integración con las herramientas de seguimiento existentes
Conclusión
El seguimiento del lado del servidor ofrece ventajas significativas en términos de precisión de los datos, seguridad, privacidad y elusión de los adblockers. Sin embargo, la complejidad de la implementación y los posibles costes más elevados pueden suponer un reto para algunas empresas. Onetagger proporciona una solución eficaz a estos retos gracias a su fácil implementación, rentabilidad, fiabilidad e integración con las herramientas existentes
