Zrozumienie tagowania po stronie serwera: Wyjaśnienie tagowania po stronie serwera

Śledzenie po stronie serwera stanowi nowoczesne podejście do gromadzenia danych online. Zrozumienie różnic między śledzeniem po stronie serwera a śledzeniem po stronie klienta ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia niuansów tych metod gromadzenia danych. Wraz ze zmieniającymi się przepisami dotyczącymi prywatności w Internecie, tradycyjne gromadzenie danych stało się bardziej ograniczone i wymagające. Obecnie pliki cookie są podstawowym sposobem gromadzenia danych online. Google ogłosiło jednak, że śledzące pliki cookie, w tym pliki cookie stron trzecich i pliki cookie między domenami, zostaną wycofane w nadchodzących latach. Chociaż Google wielokrotnie opóźniał termin, zgodność z przepisami będzie ostatecznie obowiązkowa dla wszystkich.

Eliminacja plików cookie stron trzecich sprawi, że gromadzenie danych i uzyskiwanie dokładnych informacji będzie coraz trudniejsze. Już teraz kilka branż doświadcza nawet 30% utraty danych z powodu różnych środków blokujących. W dalszej części tego bloga zajmiemy się przyczynami tej utraty danych.

Tagowanie po stronie serwera oferuje rozwiązanie, umożliwiając ciągłe, przyjazne dla prywatności (zgodne z RODO) gromadzenie danych. Stanowi to kolejny logiczny krok w strategii marketingowej. Ale czym dokładnie jest śledzenie po stronie serwera i jak jest ono wdrażane? W tym artykule poznamy świat śledzenia po stronie serwera i proces jego instalacji.

• Czym jest śledzenie po stronie serwera?

• Śledzenie po stronie serwera: Korzyści

• Czy są jakieś wady?

• Jaka jest różnica między kontenerem Web a kontenerem Server?

• Przyszłe zmiany w ustawodawstwie

• Jak zacząć korzystać ze śledzenia po stronie serwera?

• Rozpoczęcie przejścia na śledzenie po stronie serwera

• Często zadawane pytania

• Co jeśli nie przejdę na tagowanie po stronie serwera?

• Czy moja witryna nadal potrzebuje banera cookie?

• Ile dodatkowych pieniędzy daje mi śledzenie po stronie serwera?

Czym jest śledzenie po stronie serwera?

To pytanie pojawia się często. Tagowanie po stronie serwera stanowi alternatywę dla konwencjonalnej metody tagowania po stronie klienta. Tradycyjnie tagowanie po stronie klienta polega na umieszczaniu pikseli i plików cookie bezpośrednio w przeglądarce użytkownika, która następnie wysyła dane użytkownika do różnych aplikacji, takich jak Google Analytics lub Google Ads. Wadą tego podejścia jest to, że strumień danych można łatwo zablokować.

Śledzenie po stronie serwera zmienia ten proces. Zamiast ładować skrypty śledzące w przeglądarce użytkownika, są one ładowane z własnej domeny, a dane są najpierw wysyłane na serwer. Tworzy to warstwę pośrednią, która daje kontrolę nad tym, które dane są udostępniane różnym platformom oprogramowania. Istotną zaletą tej metody jest to, że zapobiega ona blokowaniu strumienia danych. Dodatkowo, śledzenie po stronie serwera oferuje wiele innych korzyści.

Ale na czym polega śledzenie po stronie serwera?

Tagowanie po stronie serwera działa poprzez ładowanie skryptów śledzących z własnej domeny i wysyłanie danych najpierw na własny serwer. Tworzy to warstwę pośrednią, która daje pełną kontrolę nad tym, które dane są udostępniane któremu oprogramowaniu.

Zalety śledzenia po stronie serwera

Śledzenie po stronie serwera przynosi wiele korzyści, w tym

1. Ulepszone gromadzenie danych

2. Zgodność z RODO

3. Zwiększona szybkość witryny

4. Większa kontrola nad danymi

5. Większa elastyczność

Chcesz poznać wszystkie zalety tagowania po stronie serwera? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

1. Ulepszone gromadzenie danych

Dane są podstawą marketingu online, umożliwiając precyzyjne obliczanie zwrotu z inwestycji w kampanie marketingowe za pomocą śledzących plików cookie i tagów konwersji. Jednak obawy o prywatność skłaniają użytkowników do unikania śledzenia, a przeglądarki takie jak Safari i Firefox blokują pliki cookie stron trzecich, a najnowsze iPhone'y (iOS 14.5) oferują opcje rezygnacji. Ponadto blokery reklam mogą dodatkowo ograniczać przepływ danych. Skutkuje to znacznym ograniczeniem dostępnych danych, co utrudnia pomiar i optymalizację kampanii.

Śledzenie po stronie serwera rozwiązuje te wyzwania, umożliwiając bardziej wiarygodne gromadzenie danych. Korzystając z interfejsu API konwersji Facebooka i konfigurując tagi po stronie serwera za pomocą Menedżera tagów Google, można poprawić dokładność danych i utrzymać kompleksowe śledzenie kampanii.

2. Zgodność z RODO

Ponieważ przepisy dotyczące prywatności, takie jak ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO), stają się coraz bardziej rygorystyczne, zapewnienie zgodności z nimi ma kluczowe znaczenie. Kwestie takie jak pozwy przeciwko Google za przechowywanie danych na serwerach w USA podkreślają potrzebę zgodności z RODO, ponieważ takie przechowywanie potencjalnie umożliwia FBI dostęp do danych europejskich.

Tagowanie po stronie serwera oferuje rozwiązanie, hostując dane na europejskich serwerach, unikając w ten sposób tych problemów ze zgodnością. Na przykład Onetagger domyślnie hostuje dane na serwerach belgijskich, zapewniając legalne korzystanie z Google Analytics.

3. Większa szybkość witryny

Ładowanie skryptów po stronie klienta może spowolnić działanie witryny, negatywnie wpływając na wrażenia użytkownika i optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO). Śledzenie po stronie serwera minimalizuje czas ładowania, zarządzając śledzeniem synchronicznie na serwerze, co prowadzi do szybszej i bardziej wydajnej witryny.

Przeprowadziliśmy badanie dotyczące poprawy szybkości osiągniętej dzięki śledzeniu po stronie serwera, które można sprawdzić tutaj.

4. Większa kontrola danych

W przypadku tagowania po stronie klienta dane są łatwo dostępne dla wszystkich zainstalowanych tagów, co może zagrażać prywatności danych. Śledzenie po stronie serwera zapewnia większą kontrolę nad tym, które dane są udostępniane, umożliwiając ochronę poufnych informacji. Kontrola ta jest szczególnie istotna w branżach takich jak opieka zdrowotna, administracja rządowa lub w każdej dziedzinie zajmującej się poufnymi danymi.

5. Większa elastyczność

W miarę jak firmy przyjmują coraz więcej rozwiązań programowych, z których każde ma własne metody gromadzenia danych, ujednolicenie tych danych staje się wyzwaniem. Tagowanie po stronie serwera ułatwia integrację danych z różnych programów do kontenera serwera GTM za pośrednictwem interfejsu API. Korzystając z kontenera Google Tag Manager, można skonfigurować środowisko tagowania po stronie serwera, skonfigurować serwer i zarządzać klientem w Google Tag Manager. Taka konfiguracja pozwala łączyć i przekazywać dane w razie potrzeby, wzbogacając dane konwersji o informacje CRM i poprawiając wyniki kampanii marketingowych.

Tagowanie po stronie serwera jest skutecznym narzędziem, które usprawnia gromadzenie danych, zapewnia zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności, przyspiesza działanie witryny oraz zapewnia większą kontrolę i elastyczność w zarządzaniu danymi.

Czy są jakieś wady?

Każde rozwiązanie ma swój własny zestaw zalet i wad, a śledzenie po stronie serwera nie jest wyjątkiem. Trzy główne wady to

1. Złożoność

2. Kompatybilność oprogramowania

3. Koszt

1. Złożoność

Wdrożenie śledzenia po stronie serwera wymaga dokładnej konfiguracji serwera, wymagającej wiedzy technicznej i jasnego zrozumienia niezbędnych wymagań technicznych. Podczas gdy konfiguracja tagów, wyzwalaczy i zmiennych w kontenerze sieciowym jest dobrze udokumentowana, śledzenie po stronie serwera dodaje dodatkową warstwę złożoności. Ponieważ jest to stosunkowo nowe rozwiązanie, kompleksowa dokumentacja wciąż się pojawia. Będzie się ona jednak poprawiać w miarę jak coraz więcej firm będzie wdrażać śledzenie po stronie serwera. Aby pomóc w konfiguracji, stworzyliśmy szczegółową listę kontrolną.

2. Kompatybilność oprogramowania

Nie wszystkie programy są obecnie kompatybilne ze śledzeniem po stronie serwera. Na przykład Hotjar może być zainstalowany tylko po stronie klienta. Jednak korzystając z zalecanej konfiguracji Menedżera tagów Google, można zarządzać zarówno tagami po stronie serwera, jak i klienta, łagodząc ten problem.

3. Koszt

Korzystanie ze śledzenia po stronie serwera za pomocą Menedżera tagów Google wymaga przestrzeni serwerowej, zazwyczaj organizowanej za pośrednictwem Google Cloud. Może to być kosztowne, a miesięczne opłaty zaczynają się od 120 euro. Ze względu na rozbudowane funkcje i dużą skalę Google Cloud, ceny te są nieuniknione. Onetagger oferuje jednak wyspecjalizowany hosting śledzenia po stronie serwera w bardziej przystępnej cenie. Nasze płatne subskrypcje zaczynają się już od 25 euro miesięcznie, a dla bardzo małych witryn oferujemy darmowe plany.

Odróżnianie kontenerów sieciowych od kontenerów serwerowych

Co odróżnia kontenery webowe od kontenerów serwerowych?

Kontener webowy bezpośrednio zbiera dane poprzez tagi wysyłane do przeglądarki użytkownika. Z drugiej strony, kontener serwerowy najpierw kieruje dane do serwera, co pozwala kontrolować, które dane są następnie wysyłane do różnych platform, takich jak Google Analytics. Wdrożenie kontenera serwerowego wymaga skonfigurowania środowiska tagowania po stronie serwera, często przy użyciu Menedżera tagów Google, w celu usprawnienia zarządzania danymi i monitorowania.

Obecnie wiele firm korzysta z metody, w której dane są początkowo gromadzone przez kontener webowy, który następnie przekazuje je do kontenera serwerowego. Proces ten może jednak ulec zmianie w odpowiedzi na nowe przepisy i regulacje, prowadząc do zmian w praktykach zarządzania danymi.

Przygotowanie do przyszłych przepisów dotyczących prywatności danych

Ewolucja praktyk śledzenia danych

Jeśli obecnie korzystasz z tagowania po stronie serwera, prawdopodobnie stosujesz podejście hybrydowe, które łączy zarówno kontenery internetowe, jak i kontenery serwerowe. Jednak ten dwumetodyczny proces prawdopodobnie ulegnie znaczącym zmianom ze względu na zbliżające się przepisy. Wraz z wejściem w życie nowych przepisów i regulacji, tradycyjna metoda kontenerów internetowych zostanie prawdopodobnie wycofana, pozostawiając śledzenie po stronie serwera jako główne podejście.

Powód zmiany

Rygorystyczne przepisy dotyczące prywatności, takie jak RODO i inne przepisy dotyczące prywatności, wywierają coraz większą presję na tradycyjną metodę kontenerów internetowych. Ta wzmożona kontrola prawdopodobnie doprowadzi do ostatecznego zakazu praktyk kontenerów internetowych. W związku z tym kluczowe jest, aby firmy zaczęły przechodzić na pełne podejście kontenera serwera do śledzenia i przetwarzania danych, aby zapewnić zgodność z przyszłymi przepisami.

Inicjowanie śledzenia po stronie serwera: Kompleksowy przewodnik

Gotowy do rozpoczęcia śledzenia po stronie serwera?

Jesteś podekscytowany korzyściami i gotowy do działania? Rozpoczęcie śledzenia po stronie serwera może wydawać się zniechęcające, ale jesteśmy tutaj, aby uprościć ten proces. Naszym celem jest udostępnienie SST każdej firmie.

Istnieją różne sposoby wdrożenia śledzenia po stronie serwera, ale zalecamy korzystanie z Google Tag Manager (GTM). Biorąc pod uwagę jego powszechne zastosowanie, oparcie się na GTM jest logicznym krokiem. Ta metoda pozwala ulepszyć obecną konfigurację tagów bez konieczności całkowitej przebudowy.

Każda firma korzysta z Google Tag Managera w inny sposób. Witryny e-commerce śledzą sprzedaż, firmy B2B mierzą potencjalnych klientów, a organizacje non-profit monitorują zaangażowanie. Dlatego też nie ma jednej implementacji pasującej do wszystkich. Istnieją jednak podstawowe kroki, aby rozpocząć śledzenie po stronie serwera GTM. Poniżej znajdują się kroki, które należy wykonać.

Aby skonfigurować tag po stronie serwera w Menedżerze tagów Google, należy wdrożyć kontener GTM po stronie serwera w chmurze i aktualizować go zgodnie z ustawieniami kontenera po stronie serwera.

Kluczowe kroki do rozpoczęcia:

1. Kontener sieciowy Menedżera tagów Google

2. Opcjonalnie: Działająca warstwa danych (dla e-commerce i sprzedaży online)

3. Kontener serwera Menedżera tagów Google

4. Subdomena dla serwera

5. Hosting serwera

W Onetagger zapewniamy przewodnik krok po kroku przez tę konfigurację. Szczegółowo wyjaśniamy każdy komponent, aby upewnić się, że pasuje on do potrzeb Twojej firmy.

Główną zaletą śledzenia po stronie serwera za pomocą Menedżera tagów Google jest to, że integruje się on z istniejącą strukturą. Pozwala to na łatwe wdrożenie i, w razie potrzeby, powrót do poprzedniej konfiguracji. Takie podejście umożliwia przetestowanie korzyści płynących ze śledzenia po stronie serwera dla firmy przy minimalnym ryzyku.

Rozpocznij przejście na tagowanie po stronie serwera

Czy jesteś gotowy, aby wykorzystać korzyści, jakie tagowanie po stronie serwera może zaoferować Twojej firmie lub Twoim klientom? Zacznij od utworzenia bezpłatnego konta w Onetagger. Zapewniamy kompleksową pomoc w konfiguracji i wskazówki ekspertów, które pomogą Ci zmaksymalizować możliwości śledzenia.

Dlaczego warto założyć konto w Onetagger?

1. Porady ekspertów: Nasz zespół przeprowadzi Cię przez cały proces, zapewniając płynne przejście i optymalną konfigurację.

2. Kompleksowa konfiguracja: Oferujemy szczegółowe instrukcje krok po kroku, aby skutecznie wdrożyć śledzenie po stronie serwera.

3. Zwiększona kontrola danych: Dzięki Onetagger możesz w pełni wykorzystać moc śledzenia po stronie serwera, aby uzyskać lepszą kontrolę nad swoimi danymi.

4. Lepsza zgodność z przepisami: Wyprzedź przepisy dotyczące prywatności, przyjmując bezpieczniejszą i bardziej zgodną z przepisami metodę śledzenia.

5. Skalowalne rozwiązania: Niezależnie od tego, czy jesteś małą firmą, czy dużym przedsiębiorstwem, nasze rozwiązania są zaprojektowane tak, aby skalować się wraz z Twoimi potrzebami.

Nie przegap okazji, aby usprawnić śledzenie danych i zachować zgodność z nadchodzącymi przepisami. Utwórz darmowe konto Onetagger już dziś i zacznij czerpać korzyści ze śledzenia po stronie serwera!

Często zadawane pytania

Co się stanie, jeśli nie przejdę na tagowanie po stronie serwera?

Jeśli nie przejdziesz na tagowanie po stronie serwera, staniesz przed poważnymi wyzwaniami, ponieważ coraz więcej przeglądarek blokuje pliki cookie stron trzecich. Jakość i ilość gromadzonych danych drastycznie spadnie, co oznacza, że będziesz śledzić znacznie mniej zdarzeń w swojej witrynie. To zmniejszenie dokładności danych doprowadzi do gorszych wyników kampanii i ruchu, którego nie można dokładnie przypisać do jego źródeł. Ponadto bez śledzenia po stronie serwera możesz nie spełnić wymogów RODO.

Czy nadal potrzebuję banera plików cookie, jeśli przejdę na śledzenie po stronie serwera?

Tak, baner plików cookie będzie nadal potrzebny, nawet po przejściu na śledzenie po stronie serwera. Chociaż będziesz używać własnych plików cookie zamiast plików cookie stron trzecich, nadal będziesz zbierać dane od użytkowników w swojej witrynie. Konieczne jest poinformowanie użytkowników o tych plikach cookie i uzyskanie ich zgody, zgodnie z wymogami przepisów o ochronie prywatności.

W jaki sposób śledzenie po stronie serwera zwiększa bezpieczeństwo danych?

Śledzenie po stronie serwera zwiększa bezpieczeństwo danych poprzez przechowywanie danych użytkownika w środowisku serwera. Takie podejście zmniejsza ryzyko naruszenia danych i nieautoryzowanego dostępu, ponieważ dane nie są narażone na działanie zewnętrznych skryptów śledzących i serwerów stron trzecich. Pozwala to również na lepszą zgodność z przepisami dotyczącymi ochrony danych.

Jakie umiejętności techniczne są wymagane do skonfigurowania śledzenia po stronie serwera?

Konfiguracja śledzenia po stronie serwera wymaga podstawowej wiedzy na temat zarządzania serwerem i znajomości Google Tag Manager (GTM). Choć na początku może się to wydawać skomplikowane, zasoby i przewodniki udostępniane przez Onetagger mogą pomóc uprościć ten proces. Dla tych, którzy nie posiadają specjalistycznej wiedzy technicznej, Onetagger oferuje pomoc krok po kroku, aby zapewnić płynne wdrożenie.

Czy mogę używać śledzenia po stronie serwera ze wszystkimi istniejącymi narzędziami marketingowymi?

Tak, śledzenie po stronie serwera jest kompatybilne z większością narzędzi i platform marketingowych. Integrując śledzenie po stronie serwera z narzędziami takimi jak Google Analytics i Facebook Conversion API, możesz nadal skutecznie gromadzić i analizować dane. Taka integracja pozwala na dokładniejsze śledzenie i lepszą optymalizację działań marketingowych.

Jak śledzenie po stronie serwera wpływa na wydajność witryny?

Śledzenie po stronie serwera może znacznie poprawić wydajność witryny. Przenosząc obciążenie związane ze śledzeniem ze strony klienta na stronę serwera, zmniejsza się ilość danych wymaganych do przetworzenia w przeglądarce użytkownika. Prowadzi to do skrócenia czasu ładowania strony, poprawy komfortu użytkowania i lepszej wydajności SEO.

Czy śledzenie po stronie serwera jest odpowiednie dla małych firm?

Tak, śledzenie po stronie serwera jest odpowiednie dla firm każdej wielkości. Chociaż początkowa konfiguracja może wymagać pewnego wysiłku technicznego, długoterminowe korzyści wynikające z poprawy dokładności danych, zgodności i wydajności witryny sprawiają, że jest to cenna inwestycja dla małych firm, które chcą zoptymalizować swoje strategie marketingowe. Onetagger oferuje przystępne cenowo rozwiązania dostosowane do potrzeb małych firm.